برای دستیابی به یک نام مناسب برای محصول، بازاریاب همیشه باید یک پرسشنامه آنلاین نام‌گذاری محصول انجام دهد تا واکنش عمومی به یک نام را اندازه‌گیری کند. این نظرسنجی‌ها می‌توانند هنگام آزمایش نام یک محصول جدید، خط جدید یا خدمت جدید قبل از انتشار محصول و نظرسنجی ارزیابی محصول بعدی داده شوند.
چرا نام‌گذاری محصول مهم است؟
بر اساس گزارش دانشکده تجارت هاروارد، بیش از ۳۰,۰۰۰ محصول در سال راه‌اندازی می‌شوند و ۹۵٪ از آن‌ها شکست می‌خورند. بنابراین، داشتن یک استراتژی نام‌گذاری محصول خوب برای اطمینان از سودآوری، پایداری و قابلیت بهبود آینده محصول بسیار مهم است. چند نکته‌ای که باید در نظر گرفت:
- ساده انتخاب کنید: نام محصول باید آسان تلفظ و نوشته شود. این عمل باعث به‌خاطرسپاری برند می‌شود و جستجوی وب را برای مصرف‌کنندگان آسان‌تر می‌کند.
- منحصر به فرد باشید: نام محصول خود را منحصر به فرد بسازید. این کار باعث جلوگیری از گیجی هنگام خرید یا انجام جستجوی وب می‌شود.
- فرصت برای گسترش بدهید: یک محصول موفق می‌تواند به محصول دیگری منجر شود، اما اگر خود را با یک نام یا کاربرد خاص محدود کنید، گسترش ممکن است دشوار باشد.
- به جذب بین‌المللی فکر کنید: بسیاری از محصولات با رفتن به خارج از کشور رشد می‌کنند، بنابراین نمی‌خواهید یک نام داشته باشید که ممکن است فرهنگ‌های دیگر را ناراحت کند. زبان یک ملاحظه است.
- احساساتی باشید: مطالعات نشان می‌دهند که مصرف‌کنندگان به نام محصولی که احساسات را منتقل کند، واکنش مثبت‌تری نشان می‌دهند. هرچند یک احساس مثبت قاعدتاً یک قاعده‌ی خوب است، اما استثناءها نیز وجود دارند: مثال‌های خوبی از این موضوع "Angry Birds" از Rovio یا "Rotten Tomatoes" از Fandango هستند!
5 نکته که باید هنگام نام‌گذاری محصولات در نظر داشته باشید
در ابتدا و قبل از هر چیز، مهم است بین برند و محصول تمایز قائل شوید، زیرا گاهی اوقات از آن‌ها به صورت متقابل استفاده می‌شود. یک برند یک شرکتی است که محصولات را عرضه می‌کند. در حالی که برند به مرور زمان از طریق آگاهی و تجربیات مشتریان ساخته می‌شود، محصولات آن ممکن است به طور قابل توجهی متنوع باشند. به برند به عنوان یک چتر فکر کنید که همه محصولات زیر آن قرار دارند. در زیر، موارد مهمی که باید در مورد محصولات یک برند در نظر گرفته شود، آورده شده‌اند.
- برندها با گذر زمان رشد می‌کنند، اما محصولات می‌توانند به شدت محبوب شوند: به طور معمول زمانی نیاز است تا یک برند رشد کند. هنگامی که به برندهای محبوب فکر میکنید (مانند مک‌دونالدز، اپل، مرسدس، نایک و غیره) بیشتر زمان نیاز بوده است تا اعتماد مشتری را بسازد و تبلیغات کنندگان برند را پیدا کند. با این حال، محصولات می‌توانند به شدت محبوب شوند.
- محصولات ممکن است منقضی شوند، اما برندها می‌توانند باقی بمانند: همه محصولات قابلیت دوام ندارند. به تکامل از تیپ‌های ۸ ترک به کاست تا سی‌دی فکر کنید. همه‌ی این محصولات بیشتر آمده و رفته‌اند، و یکی از رهبران در این حوزه Maxell بود. آیا برند همراه با انحلال محصولات رسانه‌ای فیزیکی منقضی شد؟ خیر. این به محصولات رسانه‌ای دیجیتال و خطوط جدید دیگر جابجا شد.
۳. محصولات ناکارآمد می‌توانند به برندهای خوب آسیب بزنند: حتی بهترین برندها ممکن است محصولات ناکارآمدی را عرضه کنند. به طور معمول، برند قدرتی دارد که این ضربه را بپذیرد چرا که از طریق زمان = اعتماد مشتریان را بدست آورده اند. اما این به معنای آن نیست که آن‌ها نمی‌توانند ضرر مالی بزرگی ببینند و مجبور به عقب‌نشینی شوند. در مورد محصولات برند مانند "New Coke" از کوکاکولا، "Lasagna" از کلگیت، "Betamax" از سونی، "Arch Deluxe" از مک‌دونالدز و "Virtual Boy" از نینتندو صحبت می‌کنیم.
۴. محصولات قابل کپی شدن هستند، اما برندها منحصر به فردند: زمانی که یک برند یک محصول جدید موفق راه‌اندازی می‌کند، فقط مسئله زمان است تا تقلیدگران جلو بیایند. گاهی اوقات با ساختن یک محصول بهتر یا یک محصول با قیمت پایین‌تر موفق می‌شوند، گاهی اوقات هم شکست می‌خورند. با این حال، اغلب آن‌ها موفق می‌شوند که به عنوان برندها منحصر به فرد باقی بمانند و مردم به سوی برندهای مورد نظر خود جلب شوند: به عنوان مثال به اکوی آمازون و هوم گوگل، یا M&M های مارس و ریسیز پیسز هرشی فکر کنید.
۵. محصولات محبوب می‌توانند به برند خود تبدیل شوند: یک محصول بسیار محبوب می‌تواند به برند خود تبدیل شود. ممکن است به از دست دادن علامت تجاری (این اتفاق برای اسکالاتور، دامپستر، زیپر، ترامپولین و دیگران رخ داده است) منجر شود. اگرچه این یک داستان دیگر است، اما چیزی است که باید هنگام نام‌گذاری یک محصول در ذهن داشته باشید.
استراتژی نام‌گذاری محصول شما
نام‌گذاری محصول با نام‌گذاری یک برند متفاوت است. نام برند ممکن است بیشتر پرهیزگرا و برای اشاره به سنت، قابل اعتماد، مدرنیته یا ارزش باشد. نام محصول معمولاً برای انتقال آنچه محصول است یا قرار است انجام دهد، طراحی شده است. چندین تکنیک برای نام‌گذاری محصول وجود دارد. اغلب، نام نشان‌دهنده هدف محصول است یا گاهی اوقات یک کلمه ساختگی مانند گوگل است.
گاهی اوقات بازاریابان ممکن است به یک مولد نام‌گذاری محصول مبتنی بر هوش مصنوعی مراجعه کنند. حالا، این ممکن است به نظر برخوردهای اشتباهی بیاید اما این موضوع مشکلی ندارد! به عنوان مثال، ما کلمات " پیتزا" را تایپ کردیم و پیشنهادهایی مانند "گوپیتزا"، "پیتزاآپ"، "پورت پیتزا" و "پیتزیشن" دریافت کردیم. این همه نام معتبر هستند! اما هرگز نباید فقط یکی را انتخاب و ادامه دهید. در اینجا پرسشنامه آنلاین نام‌گذاری محصول به بازی می‌آید.
۷ سوال پرسشنامه آنلاین برای نام‌گذاری محصول
در زیر سوالاتی وجود دارد که به شما کمک می‌کند زمانی که در حال فکر به انواع سوالاتی هستید که در پرسشنامه آنلاین نام‌گذاری محصول خود مطرح خواهید کرد، شروع کنید.
- از ۱ تا ۱۰، چگونه نام محصول ما را ارزیابی میکنید؟
- چه چیزی بیشترین ارجاع به نام محصول ما را دارد؟
- وقتی نام محصول ما را می‌بینید، سه چیز برتر که به ذهنتان می‌آید چیست؟
- آیا نام محصول ما هر احساس یا خاطره خاصی را در شما به وجود می‌آورد؟
- چیز خاصی که در نام محصول ممکن است دوست داشته باشید چیست؟
- لطفاً چند ویژگی (کیفیت، ارزش، اعتماد و غیره) که به ذهنتان می‌رسد، بنویسید.
- با توجه به نام محصول ما به تنهایی، آیا محصول را امتحان میکنید؟
نمونه فرم پرسشنامه آنلاین نام گذاری محصول
ایجاد پرسشنامه آنلاین نام‌گذاری محصول با یوچک
یوچک به شما این امکان را می‌دهد که به سرعت و به راحتی هر نوع پرسشنامه آنلاین نام‌گذاری محصول را ایجاد کنید! میتوانید از منطق پرش در پرسشنامه آنلاین استفاده کنید تا سوالات بر اساس پاسخ‌ها تغییر کنند.
نتیجه‌گیری
یک محصول خوب، راه عالی برای ساختن یک برند است و یک نام محصول خوب کار را همچنان آسان‌تر می‌کند. با این حال، نام‌ها نباید به صورت تصادفی انتخاب شوند؛ باید به دقت به نام‌هایی فکر شود که با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار کنند. بهترین راه برای اطمینان از اینکه با نام محصول درست هستید، اجرای یک پرسشنامه آنلاین نام‌گذاری محصول است. آیا نامی دارید و نیاز به یک پرسشنامه آنلاین ارزیابی محصول دارید؟ ما با این موضوع را نیز پوشش داده ایم!
شما به طور معمول چگونه محصولات خود را نام گذاری میکنید؟ آیا قبلاً از یک پرسشنامه آنلاین نام‌گذاری محصول استفاده کرده‌اید؟ نظرات خود را در نظرات با ما به اشتراک بگذارید!
شرکت‌ها از پرسشنامه آنلاین نام‌گذاری محصول برای آزمایش نام‌های محصولات جدید با گروه‌های خاصی از مصرف‌کنندگان استفاده می‌کنند. اگر پاسخ خوب باشد، اعتماد آن‌ها به عرضه محصول جدید افزایش می‌یابد. اگر پاسخ مثبت نباشد، ممکن است وقت باشد نام محصول را بازنگری کرده و شرکت‌کنندگان را مجدداً نظرسنجی کنید. همیشه استثناءها وجود دارد، اما به طور کلی یک نام خوب باید متمایز و قابل یادآوری باشد. کوتاه بودن همیشه خوب است و باید احساسات را برانگیخته و به مصرف‌کننده ایده خوبی از آنچه انجام می‌دهد و چگونه باید استفاده شود، بدهد. این افتخار به پلی‌استیشن سونی متعلق است، با بیش از ۳۴۴ میلیون واحد فروخته شده است. توجه کنید که نام محصول، آسان فهمیده می‌شود و آنچه محصول است را منتقل می‌کند.
سوالات متداول
پرسشنامه آنلاین نام‌گذاری محصول چیست؟
چه چیزی نام یک محصول را خوب می‌کند؟
چه محصولی پرفروش‌ترین محصول در جهان است؟